ПредисловиеВсе ниженаписанное есть субъективное мнение автора, который, в силу определенного опыта, попытался донести его до окружающих. Данная работа предназначена как для дизайнеров со стажем, так и для тех, кто в по сложившимся обстоятельствам (по указанию начальства) вынужден изготовить для некоей организации логотип или торговую марку. Сведения, изложенные здесь не претендуют на абсолютную истину, и в любой момент могут быть изменены/обновлены в соответствии с твоими, Уважаемый Посетитель, мудрыми советами... Все, что будет говориться о логотипах, относится и к торговым маркам (имеется в виду графическим). Разница между этими двумя понятиями заключается в том, что логотип представляет организацию в целом, а торговая марка присуща конкретному товару/услуге или группе товаров/услуг.
В работе в качестве примеров (как положительных, так и негативных) наряду с импровизированными использовались зарегистрированные логотипы/торговые марки различных фирм и организаций. Испросить разрешения на публикацию у их владельцев автор не смог в силу длительности и трудоемкостью этого процесса, связанного в большей мере с бюрократическими моментами особенно в крупных компаниях (проверено опытом). Если Вы случайно обнаружите Ваш логотип на этих страницах и не пожелаете его здесь присутствия, немедленно сообщите мне, и я заменю данный пример на другой.
Автор не имел намерения ущемить чьи-либо авторские права, поэтому и сопроводил каждый использованный логотип ссылкой на сервер его владельца (если последний был обнаружен). Если этого недостаточно, автор готов сопроводить логотип соответствующим текстом об авторском праве. Огромная благодарность Всем, кто уже прислал отзывы на данную статью и сообщил об имеющихся ошибках. Также прошу извинить всех, кому не смог ответить... Итак приступим... Введение Главное, что должен осознавать дизайнер, и (тем более) его заказчик - не логотип делает своего владельца знаменитым, а наоборот - товар/услуги фирмы своим качеством приносят известность логотипу. Автору неоднократно приходилось выслушивать пожелание, чтобы один только внешний вид логотипа привлекал к фирме новых клиентов. В качестве примера для подражания приводилась (как правило) торговая марка Мерседес фирмы Даймлер Бенц: простой донельзя знак, а как много нам всего говорит. Но позвольте, ведь именно качество автомобилей принесло известность и популярность знаку, а никак не наоборот. Абсолютно по той же причине, плохое качество товара приносит производителю дурную славу, а его торговая марка (какой бы совершенной она ни казалась с точки зрения дизайна) - уже отталкивает клиентов. Проще иной раз создать новую торговую марку, чем восстановить утерянное доверие к старой. Если ваш заказчик не согласен с таким положением вещей, Вам следует вежливо послать его на... Иначе вы рискуете, в лучшем случае, потратить на дизайн логотипа на порядок больше времени и усилий, чем подобная работа заслуживает. В худшем - еще и приобрести на свою голову врага в лице заказчика, который не только не заплатит ни копейки, но и будет говорить каждому встречному-поперечному гадости о Вас. Приходим к выводу, что будущий логотип может быть КАКИМ УГОДНО. Однако для того, чтобы ваш заказчик остался доволен и в следующий раз обратился именно к Вам, следует НЕ ДЕЛАТЬ некоторых вещей, на которых мы и остановимся подробней. В первой главе мы поверхностно проанализируем существующие уже логотипы и попытаемся их классифицировать по некоторым признакам. Во второй главе мы остановимся на особенностях композиционных и цветовых решений. В третей главе главе мы остановимся на визуальных ассоциациях и эмоциях, появлению которых способствует внешний вид логотипа. Как итог - советы по созданию неудачных логотипов. Следовать не надо Часть I. УЖЕ...В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Некоторые быстро забываются или же просто проходят незамеченными. Другие откладываются в нашей памяти благодаря каким-то удачным/неудачным изюминкам или из-за вызываемых ассоциаций. Aбстрагируясь от тематической принадлежности тех или иных знаков, попробуем классифицировать их по способу исполнения: 1. Только текст
2. Толькознак
3. Комбинированное Остановимся на каждом способе более подробно...
Только текстЛоготип изготавливается путем написания названия фирмы/товара выбранной шрифтовой гарнитурой. В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное исполнение. К классическим шрифтам отнесем шрифты с засечками типа Times и рубленные типа Pragmatica: 
а также аналогичные, отличающиеся от первых шириной/толщиной букв, пропорциями заглавных/строчных букв, и исполнением отдельных букв алфавита. Декоративными же гарнитурами будем считать все остальные. Вот несколько примеров: 
Это самый простой и быстрый способ изготовить логотип. Но в то же самое время вы рискуете затеряться в серой массе аналогичных исполнений, которых на любом рынке больше, чем того хотелось бы. Не без исключений. Выделить свой логотип можно частой рекламой и/или высоким качеством сопровождаемой продукции, как это сделали, к примеру, электронные гиганты Sony и Matsushita (Panasonic).
... либо использованием оргинальной шрифтовой гарнитуры (возможно созданной специально для этого логотипа). Только теперь этот способ перестает быть простым и быстрым и упирается исключительно в Ваш талант, фантазию и ... желание делать что-то супер-новое. Получившееся, однако, нужно было бы отнести ко второй группе логотипов. 
Отмечу, что не всегда (практически никогда) декоративная гарнитура и оригинальная есть одно и то же. Никогда не используйте декоративные гарнитуры из стандартных (Windows, MS Office, Corel и др.) шрифтовых наборов. Такой логотип СОЧТЕТ ДЕШЕВКОЙ каждый дизайнер (имеющий дело со шрифтами в силу своей профессии), а также каждый, кто видел эту гарнитуру в другом исполнении (в рекламе, журналах, других логотипах).
Только знакДля того, чтобы клиенты с одного взгляда на знак узнавали организацию, необходимо либо провести массированную рекламную атаку с целью отложения в сознании масс стойкой ассоциации знака с названием фирмы, либо само название превратить в знак. Как дизайнеров нас интересует второй вариант. Отметим, что он реален только если название организации-заказчика НЕ ДЛИННОЕ - как правило 3-4 буквы и менее. Так слово "Sun" легче превратить в знак, чем название типа "Украина-Русь". Чем больше букв в слове, тем сложнее сплести их друг с дружкой, и тем труднее получившийся знак читается и запоминается. Вот примеры логотипов типа "только знак":   
Знак + текстЭтот тип логотипов объединяет в себе два предыдущих и наиболее распространен по следующим причинам. Использование изобразительного элемента в логотипе делает его, во-первых, более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах), и во-вторых, позволяет сделать длинное имя вашего заказчика визуально более привлекательным. Кроме того Вам достается такая приятная возможность как использование знаковой части логотипа в качестве "клейма" на товарах владельца. Причем это "клеймо" совершенно безнаказанно может соседствовать рядом с торговой маркой собственно товара, как это делают практически все производители лекарственных препаратов. Как правило знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемому слову 
Реже в качестве знака выступает одна или несколько букв слова. В этом случае в знаке должна однозначно читаться опущенная буква, либо cам знак должен помещаться внутри области, однозначно описывающей букву (как правило, буквы D, I, O или Q ) 
Не забудем и о такой важной составляющей логотипа, как рекламный слоган. Навязать потребителю прямую взаимосвязь между фирмой клиента и качеством его товара/услуг можно не только визуально (а визуально это сделать намного труднее), но и простым лаконичным, по возможности стихотворным, легко запоминающимся словосочетанием - слоганом. Удачный слоган обречен не расставаться с именем фирмы долгие годы и по праву занимает свое место рядом с логотипом, образуя его часть > Philips. Источник: неизвестен
|
