Война за первые места в поисковых системах
В последнее время попасть на первую страницу результатов поисковых систем стало крайне трудным. Появились десятки тысяч страниц-конкурентов. Вход идут все способы, в том числе и нечестные. Лично, что касается меня, то я - человек результата и меня не интересует, каким способом добиваться достойного места при поиске. Главное – это МОЙ РЕЙТИНГ. Ибо каждый вебмастер считает свой ресурс достойным, чтобы его нашли и посетили, а потому мы поговорим о способах ведения войны за поисковые системы.
Выбор ключевых слов для сайта
Выбор ключевых слов является одним из важнейших этапов оптимизации сайта под поисковые системы. Т.к. поисковики являются основным источником целевых посетителей, то этому вопросу надо уделять особое внимание. Правильно подобранные ключевые слова помогут пользователям легко находить страницы сайта, а также повысят их позицию в результатах выдачи по запросу.
Словарь SEO
тИЦ - мера авторитета сайта для каталога Яндекса. тИЦ Яндекса (тематический индекс цитирования, Яндекс цитирования, CY) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику Яндекс называет "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму.
Логотипы как это делается. Ч.3
Не является ни для кого секретом, что каждый человек имеет индивидуальное, субъективное мировосприятие. Одни и те же знаки у разных людей, в силу различного опыта, образования, круга общения и пр. и пр. могут вызывать абсолютно разные (зачастую противоположные по своему значению) ассоциации, а значит - и разные эмоции. Казалось бы, невозможно предугадать "уровень распущенности" миллионов потребителей.
Логотипы как это делается. Ч.2
Покончив с анализом, приступим к более творческому процессу - собственно созданию (ваянию, клепанию, рисованию, и т.д.) логотипа.
Бан (Ban), глаголы соответственно банить, забанить, отправить в бан Происходит от английского: ban 1. 1) запрещение - under a ban 2) церковное проклятие, анафема 3) приговор об изгнании; объявление вне закона 2. 1) налагать запрет; запрещать 2) проклинать, налагать проклятие.
Соответственно: администратор поисковой системы может наложить проклятье - "забанить сайт", например, запретить индексацию сайты в поисковике за спамдексинг (спам индекса поисковой машины). Администратор форума может закрыть доступ (отправить в бан) нарушителя правил форума.
В
вИЦ Яндекса для отдельной страницы - взвешенный индекс цитирования Яндекса, который как раз и используется в расчете релевантности поиска в интернете в отличие от "тИЦ Яндекса для сайта", который и показывается на кнопке Яндекса и в Яндекс каталоге, но при расчете не используется. О величине вИЦ Яндекса для страницы ничего нельзя сказать - она сейчас нигде не показывается. Высокочастотники [жарг.] — слова и фразы, которые запрашиваются с высокой частотой в поисковых системах. Субъективное понятие зависящее от тематики запроса, сезонности, и т. п. Например, запрос «ноутбук» в ноябре 2005 года имел частоту 252547 по Яндексу.
Д
Дорвеи [англ. doorway, от английского doorway pages] — входные страницы. Специальные входные страницы, созданные для поисковых систем, перенаправляющие посетителей на рекламируемый сайт.
И
Индекс — база данных поисковой системы, которая содержит необходимую для поиска информацию о содержании сайтов. Индексация в поисковой системе - добавление страницы в индекс поисковой машины. Обычно происходит в два этапа: 1) постановка в очередь для индексации - происходит либо при самостоятельном добавлении страницы. 2) Приход поиcкового робота, скачивание им страницы и помещение страницы в индекс поисковой системы. Процесс индексации следует отличать от процесса ранжирования. То есть страница может уже находиться в индексе поисковика, но по нужному запросу ранжироваться плохо.
К
Клоакинг [англ. cloaking, от английского to cloak — скрывать] — технология «скрытия» реального содержания страницы от робота поисковой системы. В результате посетитель видит обычную страницу, а робот поисковика — специально оптимизированную страницу.
Н
Непот-фильтр - фильтр, по слухам, налагаемый на сайт. Фильтрация заключается в прекращении учета ссылок с этого сайта для целей ранжирования в поисковых системах. При этом сайт обычно индексируется как обычно и на первый (да и на второй тоже) взгляд непот-фильтр незаметен. Вопрос о том, показываются ли ссылки с сайта под непот-фильтром в результатах поиска ссылок на другой сайт, требует дополнительного изучения.
Низкочастотники [жарг.] — слова и фразы, которые запрашиваются с низкой частотой в поисковых системах. Положительной стороной слов и фраз с низкой частотой запроса является возможность выбора большого количества таких запросов для дальнейшего поискового продвижения.
О
Оптимизация сайта - комплекс мероприятий, цель которых, улучшение индексации и ранжирования сайта в поисковых системах. Различают Белую оптимизацию сайта и черную оптимизацию сайта. Между ними - серая оптимизация с серыми же методами. Белая оптимизация - это та, что не черная и не серая. Точного определения черной оптимизации не существует. Примерно можно сказать, что она включает Поисковый спам. Более подробно, в статье Германа Осташевского Оптимизация - осторожно, передозировка! .
П
Пессимизация сайта — понижение рейтинга сайта, что приводит к падению его позиций в результатах выдачи поисковой системы. Такое наказание применяется автоматически и, как правило, отсеивает наиболее массовые методы поискового спама при продвижении сайта. Поисковая оптимизация (продвижение сайта, раскрутка сайта, оптимизация сайта, SEO) — комплекс мер, направленный на повышение целевой посещаемости сайта с поисковых систем (по определенным запросам). Поисковая система (поисковик) — сложный программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернет и выдающий набор ссылок на страницы и сайты, соответствующие запросу пользователя. Наиболее крупные поисковые системы: Google.com, Yahoo.com, MSN.com. В русскоязычном Интернете крупнейшими являются Yandex.ru, Rambler.ru, Aport.ru, Mail.ru. Крупнейшими украинскими поисковыми системами являются Meta.ua и BigMir.net. Поисковый запрос — фраза, вводимая пользователем в строку запроса поисковой системы. Поисковый спам (спамдексинг) — использование нелегальных, обманных и неэтичных технических приемов раскрутки для повышения позиций веб-сайта в поисковой системе. Использование методов поискового спама, в конце концов, приводит к бану (см. бан сайта) сайта в поисковых системах. Как правило, к поисковому спаму относят: дорвеи, клоакинг, невидимый текст, ссылочный спам и т. п.
Р
Релевантность — степень соответствия страницы сайта запросу пользователя, выполняющего поиск. Релевантность расчитывается поисковыми системами. Редирект - перенаправление посетителя на другую страницу Робот поисковой системы (поисковый робот) — программа входящая в состав поисковой системы. Благодаря поисковым роботам поисковые системы узнают о существовании новых сайтов и изменении содержания уже известных сайтов.
С
Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, который охватывает поисковые запросы, соответствующие тематике сайта. Сниппет [от англ. snippet — фрагмент, отрывок] — небольшой отрывок текста с найденной страницы, содержащий слова поискового запроса, который поисковик выводит в результатах поиска. Благодаря сниппету можно оценить насколько страница соответствует поисковому запросу, не заходя на саму страницу. Ссылочное ранжирование — влияние текста ссылки на релевантность веб-страницы, на которую указывает ссылка. Также при ссылочном ранжировании индекс цитирования (ВИЦ — Яндекс, PageRank — Google) — чем больший индекс цитирования у ссылающейся страницы, тем больше влияние ссылки. Ссылочный спам — массовое размещение ссылок на продвигаемый сайт с целью достижения высокого ранжирования сайта в результатах поиска. При этом часто используются программы автоматического размещения ссылок в досках объявлений, гостевых книгах, форумах и т. д.
Т
тИЦ - мера авторитета сайта для каталога Яндекса. тИЦ Яндекса (тематический индекс цитирования, Яндекс цитирования, CY) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику Яндекс называет "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.
тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому Яндекс показывает некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в "значимости" ("авторитетности") ресурсов в каждой области (теме).
Что такое интернет-ресурс тИЦ рассчитывается для интернет-ресурсов. Под интернет-ресурсом может пониматься как сайт (хост), так и некоторый раздел сайта (физически это директория). Раздел сайта (директория) считается самостоятельным ресурсом, если она описана в каталоге Яндекса. Если для сайта в каталоге описаны несколько директорий, тИЦ будет обсчитываться для каждой из них, в противном случае весь сайт будет считаться одним интернет-ресурсом. Топ, рейтинг, пузомерка - любой рейтинг, в частности рейтинг сайтов, например рейтинг посещаемости сайтов - топ 100 Рамблера или рейтинг релевантности сайтов запросу в поисковой системе того же Рамблера. Кроме приятной гордости обычно приносит и деньги, особенно интернет-магазинам. Кто выше - у того и купят (просто потому, что людям лень просмотреть все сайты в рейтинге).
Ц
Целевые посетители — посетители, заинтересованные в информации, которая есть сайте. Именно таких посетителей приводят на сайт поисковые системы.
Ч
Частота запроса (частотность запроса) — количество определенных поисковых запросов в поисковой системе за месяц. По частоте поисковые запросы можно разделить на «высокочастотники» и «низкочастотники», что подразумевает разные стратегии при поисковом продвижении сайта.
C
CTR - Click Through Ratio - отношение числа кликов по ссылке или кликов по баннеру к числу показов ссылки или баннера посетителям (дробь с числителем, равным числу кликов, и знаменателем, равным числу показов). CTR измеряется в процентах. На практике CTR честного баннера порядка 0,1-1%, в выдаче поисковых результатов CTR может достигать десятков процентов и обычно тем выше, чем выше ссылка на странице поиска:
P
PageRank (Page Rank, PR, ПР) - 1-е значение - PageRank - авторитет сайта для поисковой системы Google. PageRank придумали Larry Page (по имени которого PageRank и получил своё название) и Sergey Brin в Стэндфордском университете. Увидеть приведенное (нормированное на единицу) значение PageRank можно используя Google ToolBar (панель инструментов браузера), там он показывается в виде зеленой полоски. Также существует много сервисов определения PageRank без тулбара, но они не всегда точны. На PR конкретной страницы, который зависит от весов и количества ссылающихся страниц количество и наличие исходящих ссылок не влияет.
PR (Google PageRank) вообще - вероятность нахождения посетителя на странице. При этом имеется ввиду классическое понимание нормирования PR, а не та мера авторитета сайта, которая показывается в Гугл баре. Эта вероятность тем больше, чем больше ссылок на эту страницу (безразлично - внутренних или внешних), и, чем больше, в свою очередь, вероятность нахождения посетителей на ссылающихся страницах (PR ссылающихся страниц). Естественно, что вероятность попадания посетителя на данную страницу (PR страницы) никак не связана с вероятностью уйти с неё (количеством ссылок), а тем более с качеством (PR) страниц на которые ведет ссылка.
S
SEO [англ. Search engine optimization] — оптимизация для поисковых систем.
В рамках текущей «Темы недели», посвященной противостоянию поисковиков и оптимизаторов было бы несправедливо не предоставить слово представителям обоих лагерей. В качестве основного оппонента оптимизаторов в нашей стране, как известно, выступает «Яндекс», на долю которого приходится 60%, если не больше, всего поискового трафика в Рунете.
К сожалению, множество web-сайтов используют технологии или архитектуру, делающие их враждебными по отношению к паукам (crawler) поисковой системы. Робот поисковика в действительности, всего лишь автоматический web-броузер, который должен интерпретировать HTML код вашей страницы, так же, как и обычный броузер.
